Von Facebook-Spielen bis zu einem Lama, das uns daran erinnert, wann wir Wasser trinken sollten: „Streaks“, die süchtig machenden Belohnungen

Sie haben ein Glas weniger getrunken als Ihr Tagesziel, und abends erscheint diese Benachrichtigung auf Ihrem Handy: „Fast geschafft! Nur noch 12 cl heute.“ Ein letztes Glas Wasser, das Sie, sobald Sie es getrunken haben, in der Waterllama-App protokollieren müssen, sonst riskieren Sie, Ihren „Streak“ – Ihre Serie aufeinanderfolgender erfolgreicher Tage – zu verlieren. Apple Fitness, Duolingo, Snapchat, BeReal, Kindle oder WeReward: Die Apps, die unsere „Streaks“ protokollieren, vermehren sich. Sie sorgen dafür, dass wir jeden Tag wiederkommen – und suggerieren uns ein schlechtes Gewissen, wenn wir es nicht tun. Seit wann schenken wir diesem endlosen Strom kleiner Belohnungen so viel Aufmerksamkeit?

Der Streak basiert auf zwei Prinzipien: der Belohnung täglicher Verbindungen und der Bestrafung unregelmäßiger Verbindungen. Beide Prinzipien wurden durch kostenlose Spiele, die sich ab 2007 auf Facebook verbreiteten und durch Mikrotransaktionen, Datenweiterverkauf und Werbung finanziert wurden, verallgemeinert. „Je länger man präsent ist, desto mehr Daten gibt man preis, die für die Herausgeber wertvoll sind“, fasst Julien Pillot, Doktor der Wirtschaftswissenschaften an der Universität Nizza und Videospielspezialist, zusammen.

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